中把握话语权。产品是品牌构成的中心和根底，但仅有质量并不等于有了品牌，产品的质量仅仅构成品牌价值根本的功能性要素，品牌的成功运作和宣扬才是一个

  可口可乐：品牌运作造就品牌价值很多人一提起可乐，就会想到“可口可乐”，可见可口可乐具有极高的品牌价值，可是可口可乐具有很高的技术上的含金量么？有人说它有技术上的含金量，有一个他人都不知道的配方，在保险柜里锁着。事实上，可口可乐的配方是由于100多年前的一个“过错”而发生的——十九世纪，美国药剂师约翰彭伯顿在自家后院发明晰一种糖浆，并拿去售卖。在一次慌张中，帮手过错的加入了苏打水和冰块，并出售给了顾客。可是这次意外并没有遭受到顾客的投诉，反而大受好评，也就成了后来的“可口可乐”。这样的产品能有多奥秘？凭现在的科技莫非还不能分分出它的配方么？可口可乐是不是真的有秘方存在，是不是真的就比其他饮料好喝，这些都不是最重要的，关于可口可乐公司来说，最重要的是怎么样才干做到让咱们顾客信赖它有一个奇特的秘方。

  可口可乐通过“7X”配方的奥秘化宣扬，使品牌获得了无与伦比的价值。其实，可口可乐产品99.61%的配方成分是揭露的，关键是剩余的0.39%的成分，即被称为“美汉迪斯一TX”的原液配方，这个配方对外是保密。听说，该秘方被存放在美国乔治药业银行最深的地下室里一个被封了7道火胶印又加了7道锁的加厚保险柜里，其秘要程度乃至超过了五角大楼的国防文件。还有一个说法，世界上知道可口可乐配方的人只要三个，他们的身份对外肯定保密，而且每个人持有三分之一的配方，乃至他们三人都不答应同乘一架飞机，避免发生意外导致配方失传。可口可乐由于不揭露原液配方的奥秘性，激发了很多购买的人的好奇心，引起了购买需求。现在，“7X”配方现已融入可口可乐这一品牌中，对其品牌的特性与形象发生着积极影响。

  所以说，可口可乐最大的成功在于品牌运作得好。明星效应=品牌价值事实上，品牌与人们的日子休戚相关。在消费时，渐渐的变多的顾客会趋向于挑选品牌产品。当咱们在挑选一款产品时，通常会挑选大品牌的产品，而抛弃另一种从未听过姓名的产品，由于对很多受众来说，品牌便是一种诺言、一种决心的确保，所以咱们在潜意识里总会挑选“正规品牌”的产品，这是品牌所带来的效益，也便是品牌的价值。

  前段时间的杨幂机场穿搭，以及最近的范冰冰、林允入驻小红书APP，这两大“带货女王”为广阔爱美少女们“种”下了一大片“草原”，本来默默无闻和小有名气的产品，在她们的宣扬带动下，变得求过于供，乃至一度达到了“断货”的程度。明星，在某一些程度上也算是一种品牌，而明星效应，也便是品牌价值的另一种表现方式。

  通过企业、媒体、专家们和明星们的宣扬（包含广告轰炸），“品牌”成为顾客进行快速决议计划的重要影响要素。无论是可口可乐的“奥秘配方”仍是“带货女王”的种草神力，浅显来讲，要想产品卖得好，刻画品牌价值最重要。让咱们顾客看到一个品牌，了解一个品牌从而信赖和挑选这个品牌，这便是一个品牌的价值的最好表现。