“瓷别千年，窑望铜官”与湘水为伴的铜官窑，以其深厚的文化渊源和人文内涵闻名于世，在政策驱动与景区领导格外的重视的背景下，我们秉承“国际视野，中国特色”的理念对铜官窑文化旅游区公共信息导向系统来进行视觉设计与氛围包装，在通过景区多次的实地考察与总结，形成本次设计成果。

  我们希望实现文旅资源整合、运营管理统筹、文化主题突出、品牌特色鲜明、形象设计落地、品牌推广协同的设计的具体方案，为长沙铜官窑文化旅游区创建国家级旅游度假区助力。

  根据创建国家级旅游度假区与5A级景区要求，本次设计的具体方案严格遵循国家相关规范进行设计。在风格表达上我们深度挖掘铜官窑旅游区的历史背景和文化内涵与人文艺术展示，提炼典型的文化基因与视觉符号。经过反复推敲形成两套设计方案。

  方案一的设计思路立足景区实际，考虑旅游区现状，结合古镇、遗址公园、古街的文化共性，在共性中寻求差异化体现是方案一的一个特点。

  我们将新华联古镇唐风建筑元素、代表遗址公园厚重历史背景和文化的陶瓷肌理、以及历经岁月打磨的铜官古街石板路纹理作为设计元素，将三大片区的文化特性凝聚成长沙铜官窑文化旅游区的新视觉，同时也呼应了三大片区联合创建的要求，新方案不影响现有标识牌的设计风格，且调性统一因此能选择性保留，从而节约费用开支。

  方案二的设计思路以塑造旅游区核心IP为目的，将陶瓷元素无限放大，贯穿整个标识系统的设计中，从而去强化旅游区文化基因。

  设计手法上我们将铜官窑陶瓷轮廓进行多元化组合，在整体造型上直观表达，加强陶瓷元素的识别性与品牌传播性。同时汲取唐式建筑屋檐结构，进行简约化处理，体现其旅游度假区属性。

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